證券時報網(wǎng)
康殷
2025-04-18 14:16
國際網(wǎng)紅“甲亢哥”，給各地文旅上大分。
自3月底以來，來自美國的網(wǎng)紅“Speed”開啟了一場中國行直播，到訪不同城市體驗當?shù)仫L土人情。由于在直播中表現(xiàn)激動和亢奮，被中國網(wǎng)友們戲稱為“甲亢哥”。值得注意的是，在中國游覽的過程中，除了觀賞山川湖海、建筑古跡，體驗古老文明、傳統(tǒng)民俗以外，前沿科技也成為了旅程中的關鍵詞。
在上海體驗飛馳的高鐵、在北京故宮通過AR技術看全息皮影戲、在深圳和機器人“斗舞”并采購華為三折疊屏手機……“甲亢哥”的鏡頭展現(xiàn)的不僅是科技元素與國人日常生活的結合，同時也是各地發(fā)力“文旅+科技”的縮影。記者采訪發(fā)現(xiàn)，各地推動科技與文旅深度結合，不僅是出于創(chuàng)新消費場景、激發(fā)文旅消費潛力的需要，同時也是為了以科技塑造城市品牌與形象，吸引更多人才與投資，在“潤物細無聲”中擴大城市的影響力。
各地發(fā)力“科技+文旅”
“我的天吶，這個車沒有下沉，中國車做到了！”在深圳，“甲亢哥”乘坐著比亞迪的仰望U8體驗“水上漂移”并成功上岸。而在此之前，他已經(jīng)在重慶觀看了仰望U9原地掉頭、四輪懸空跳躍、隨樂舞動等，被中國汽車的先進技術驚艷得連連贊嘆。
“甲亢哥”在深圳體驗比亞迪仰望U8的“水上漂移”功能。
除了新能源汽車，“甲亢哥”在深圳的6小時直播中，還密集體驗了多項“黑科技”，比如和深圳眾擎機器人“斗舞”、在公園取一份美團無人機送來的外賣、在華為旗艦店購入三臺全球首款三折疊屏手機、乘坐億航智能的eVTOL（電動垂直起降飛行器）、觀看大漠大無人機執(zhí)飛的無人機編隊表演……在旅途的末尾，“甲亢哥”感慨道，“深圳是中國嚴重被低估的城市”。
“甲亢哥”在深圳觀看無人機燈光秀。
通過借由“甲亢哥”體驗一系列“黑科技”，深圳再次強化了自身科技創(chuàng)新的城市屬性，也打造了獨特的文旅品牌?！翱萍际巧a(chǎn)力、文旅是生活力。對于城市而言，布局‘科技+文旅’項目是撬動城市品質(zhì)發(fā)展的有力工具。這不僅可以通過文旅宣傳實現(xiàn)科普以及科技項目的曝光與宣傳，還可以通過科技賦能文旅發(fā)展、增加文旅消費選擇，最終實現(xiàn)城市宜業(yè)、宜居、宜游的發(fā)展目標。”北京第二外國語學院旅游管理系主任宋昌耀在接受證券時報記者采訪時表示。
事實上，不僅是深圳，近年來多座城市都圍繞“科技+文旅”，開發(fā)了獨具特色的旅游線路和產(chǎn)品。例如，北京亦莊圍繞工業(yè)科技旅游主題，在2025年推出3條路線、十大示范場景，舉辦12場開放探館、科技研學等系列特色活動。小米汽車工廠、空天城堡、機器人大世界……北京亦莊依托自身在科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)上的優(yōu)勢，打造了一批“好風景”。而誕生了“六小龍”的杭州，也在今年3月打造了“遇見六小龍·生活展示館”，將杭州六家科創(chuàng)企業(yè)的前沿成果轉化為可感知、可互動的沉浸式體驗空間，探索科技旅游新玩法。
同程研究院首席研究員程超功告訴證券時報記者，城市加快推進“科技+文旅”布局有多重考量。一是通過與文旅融合，加快新技術的產(chǎn)業(yè)化，提升城市的科技競爭力；二是推動文旅創(chuàng)新發(fā)展，帶動當?shù)氐奈穆眯孪M；三是以“科技+文旅”體現(xiàn)城市科教與文化的綜合實力，起到吸引投資和優(yōu)秀人才的作用。
應避免落入同質(zhì)化陷阱
在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的時代潮流中，“科技+文旅”已經(jīng)成為當前文旅融合創(chuàng)新的重要方向。記者梳理發(fā)現(xiàn)，除了開發(fā)具有科技特色的旅游線路和產(chǎn)品外，許多地方的景區(qū)還通過引入機器人、低空飛行器、虛擬現(xiàn)實等技術，重塑旅游體驗，開辟新的盈利模式。
比如，今年春節(jié)假期，泰山文旅集團與深圳市肯綮科技有限公司共同研發(fā)的登山助力機器人在泰山景區(qū)內(nèi)首次試運營，幫助游客攀登泰山，吸引了大量游客體驗。除此以外，程超功表示，隨著智能技術的廣泛應用，如今許多地方引入新科技以提升服務的效率，例如通過引入智能化技術替代檢票、咨詢、講解等人工服務，以科技改善旅游體驗。
“‘科技+文旅’產(chǎn)品主要是科技文旅化和文旅科技化兩類?！彼尾嬖V記者，前者是科技企業(yè)、科技項目植入文旅思維，將自身打造成文旅網(wǎng)紅項目，通過線上網(wǎng)絡流量+線下旅游變現(xiàn)的方式實現(xiàn)科技產(chǎn)品的廣泛營銷；后者則是文旅企業(yè)、文旅項目引入科技手段，增強文旅產(chǎn)品新奇性和技術沉浸，從而在文旅競爭中取得優(yōu)勢地位。
不過，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，在各地競相發(fā)力“科技+文旅”的同時，也應該結合本地特有的文旅資源做個性化的開發(fā)利用，因地制宜，做出差異化的亮點和優(yōu)勢，避免落入同質(zhì)化陷阱?！氨镜貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)與本地特色文旅資源的組合，應該成為一個城市推進‘科技+文旅’的主攻方向?！背坛φf，以深圳為例，作為當前國內(nèi)科技創(chuàng)新的標桿城市，深圳通過鼓勵比亞迪、華為等科技企業(yè)發(fā)展前沿技術的工業(yè)旅游，通過與海內(nèi)外游客的互動和交流既能創(chuàng)造額外的文旅收入，也能夠進一步擴大深圳作為科技創(chuàng)新之城的影響力。
“工業(yè)旅游本質(zhì)上也是現(xiàn)代工業(yè)文明的呈現(xiàn)，應基于本地科技企業(yè)發(fā)展狀況做好文旅產(chǎn)品的開發(fā)，或基于本地文旅項目恰如其分地引入前沿科技手段，如博物館中基于AR/VR技術打造沉浸式體驗空間等?！彼尾f，基于科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新，能夠提供新奇體驗、新穎知識的“科技+文旅”產(chǎn)品一定會成為消費者熱捧的文旅消費選項。
為相關公司提供了新的市場機遇
“科技+文旅”的浪潮，為相關公司帶來了新的業(yè)務增長空間，提供了新的市場機遇。今年3月，廣東發(fā)布了《關于推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快建設旅游強省的若干措施》，其中明確提到，“引導重點企業(yè)發(fā)展壯大，培育一批創(chuàng)新型旅游‘獨角獸’和‘隱形冠軍’企業(yè)”“鼓勵有實力的科技、交通等企業(yè)跨界布局旅游產(chǎn)業(yè)”。
記者注意到，已有一些有實力的科技、交通企業(yè)跨界布局旅游產(chǎn)業(yè)。尤其在低空經(jīng)濟、自動駕駛等新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當下，跨界布局旅游產(chǎn)業(yè)，成為新技術重要的應用落地場景。例如，通用航空上市公司中信海直經(jīng)營著直升機的低空游覽服務，已在深圳開通深圳灣城市海景空中飛行體驗等觀光線路。
旅游公司也頻頻與科技公司“牽手”，打造“科技+文旅”產(chǎn)品與服務項目。祥源文旅近日在投資者互動平臺表示，公司旗下祥源通航定位為“低空+文旅”的綜合服務商，專注于低空觀光飛行運營、飛行營地、飛行航空樂園運營以及飛行基地建設等業(yè)務。目前，公司已與億航智能、小鵬匯天、零重力簽署合作框架協(xié)議，共同努力推動合作項目落地。
另一方面，在人工智能等技術向各行各業(yè)加速滲透的背景下，旅游公司也搶抓機遇，在業(yè)務中積極引入新技術。程超功表示，同程旅行積極參與重點旅游城市的“科技+文旅”布局除了推廣各地最新打造的“科技+文旅”產(chǎn)品外，還加快推進“程AI”與各個城市文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的深度結合，目前已經(jīng)開發(fā)了“程心蘇州”等項目，與全國20多個城市建立了基于AI技術的智慧文旅合作。
在程超功看來，“科技+文旅”的融合創(chuàng)新將為多個產(chǎn)業(yè)帶來新機會。對于科技企業(yè)而言，“科技+文旅”將帶來相關的裝備制造的新機會，并可能獲得一部分工業(yè)旅游方面的收益，同時也能促進品牌傳播。對于文旅企業(yè)而言，“科技+文旅”是產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新的巨大“風口”，不僅能夠帶來可觀的增量收益，同時在傳統(tǒng)業(yè)務模式的革新和提質(zhì)增效方面也蘊含眾多機遇。
“但是在過程中，尤其是對于跨界布局的公司而言，要始終以消費者需求為核心設計流程、提供服務、創(chuàng)新產(chǎn)品?！彼尾硎?。程超功也認為，科技與文旅融合的難度較大，尤其對于科技企業(yè)而言是一個不小的挑戰(zhàn)?！氨热?，相關企業(yè)增加科技投入或裝備采購開支可能會帶來的債務風險。此外，技術迭代速度較快，科技潮流的改變可能引發(fā)項目失敗。這些都是相關公司進行業(yè)務布局時必須提前考慮的風險與挑戰(zhàn)?！背坛φf。
校對：廖勝超
