證券時報網(wǎng)
王小偉
2025-04-27 17:42
4月26日，奶茶行業(yè)龍頭企業(yè)香飄飄(603711)發(fā)布2024年年報及2025年一季報。報告顯示，2024年，香飄飄實現(xiàn)全年營業(yè)收入32.87億元，歸母凈利潤2.53億元，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利2.5元（含稅）。同期披露的2025年一季報顯示，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收5.80億元，其中即飲板塊表現(xiàn)亮眼，營收2.66億元，同比增長13.89%，環(huán)比增長54.82%。
年報顯示，國內(nèi)沖泡奶茶經(jīng)過多年優(yōu)勝劣汰的市場選擇，競爭格局已基本穩(wěn)定。公司作為國內(nèi)主要的沖泡奶茶經(jīng)營企業(yè)，2012年至2024年，連續(xù)13年杯裝沖泡奶茶市場份額保持第一。
報告期內(nèi)，面對復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與消費(fèi)復(fù)蘇的壓力，香飄飄堅定“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，著眼于企業(yè)的長期健康發(fā)展，梳理業(yè)務(wù)邏輯，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化及品牌年輕化等舉措，在鞏固沖泡基本盤的同時，推動即飲業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長。
作為“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略重要一環(huán)，2024年香飄飄結(jié)合沖泡業(yè)務(wù)現(xiàn)狀及當(dāng)下沖泡市場發(fā)展趨勢，制定了“品類健康化、品牌年輕化、產(chǎn)品場景化、消費(fèi)日常化”的發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)品健康化升級與渠道優(yōu)化深耕多措并舉，助力沖泡板塊成功破局。
即飲業(yè)務(wù)作為香飄飄“雙輪驅(qū)動”第二成長曲線，近年來經(jīng)過持續(xù)培育，獲得了良好發(fā)展。2024年，公司將即飲業(yè)務(wù)的策略重點確立為Meco果茶“以杯裝差異化為核心，關(guān)聯(lián)現(xiàn)制茶飲”的發(fā)展思路，從產(chǎn)品、渠道、營銷等方面，多維度發(fā)力，開辟錯位競爭空間，推飲業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，筑牢公司第二增長曲線。
財報顯示，2025年一季度，即飲業(yè)務(wù)銷售收入同比增長13.89%，環(huán)比增長54.82%，其中Meco果茶第一季度銷售收入同比增長20.68%，環(huán)比增長67.73%，杯裝果茶的產(chǎn)品定位及渠道策略得到進(jìn)一步驗證，其差異化的特征及定位展現(xiàn)出較為廣闊的市場需求機(jī)會和增長空間。
圍繞“杯裝差異化”的策略，Meco果茶在產(chǎn)品口味與形態(tài)上持續(xù)創(chuàng)新。比如，在產(chǎn)品形態(tài)上，Meco果茶針對不同渠道銷售特點與消費(fèi)場景需求，開發(fā)定制化產(chǎn)品，例如針對零食量販渠道，推出便于消費(fèi)者“隨手購”的便攜小包裝，精準(zhǔn)適配新場景下的消費(fèi)需求。
渠道布局方面，Meco果茶采取多點開花的策略。一方面，深耕校園及周邊原點市場，重點聚焦武漢、長沙等核心城市，將校園消費(fèi)場景做深做透；另一方面，關(guān)注零食量販渠道的發(fā)展，積極擁抱新興渠道，通過直營合作的頭部零食量販系統(tǒng)的門店數(shù)量已經(jīng)超過兩萬家。
年報還顯示，在2024年奶茶產(chǎn)品取得的“健康化”成果的基礎(chǔ)上，2025年，香飄飄將進(jìn)一步推進(jìn)奶茶產(chǎn)品的健康化升級，為消費(fèi)者帶來更具“質(zhì)價比”的產(chǎn)品。同時，公司將積極探索咖啡、即飲奶茶市場，進(jìn)一步提升奶茶業(yè)務(wù)發(fā)展空間。此外，公司將針對特定渠道產(chǎn)品銷售特點，開發(fā)定制款產(chǎn)品，協(xié)同推進(jìn)新興渠道的開拓。
