證券時報網(wǎng)
李映泉
2025-04-16 20:59
近日，全球奢侈品巨頭LVMH集團披露的一季度業(yè)績低于預(yù)期。與此同時，LVMH旗下的奢侈品品牌LV的部分手袋產(chǎn)品正在調(diào)整價格。
在業(yè)績電話會上，LVMH管理層表示，集團考慮通過漲價來應(yīng)對美國的關(guān)稅，并計劃控制管理及行政費用和市場營銷成本。
LV、Dior部分手袋漲價
4月15日上午，路易威登官方網(wǎng)站顯示，品牌部分產(chǎn)品調(diào)價，漲幅在300—900元不等。其中熱門款手袋DIANE法棍包價格從1.86萬元漲到1.92萬元，SPEEDY SOFT 30 CRAFT手袋價格從2.44萬元漲到2.53萬元。
同為LVMH集團旗下品牌的Dior也在4月16日漲價，品類涉及男裝女裝以及包袋等產(chǎn)品，上漲幾百至上千元。熱門款Dior Toujours漲價范圍在500—1000元左右，Book Tote漲價約在1000元，小號30蒙田漲價約1500元。
據(jù)了解，梵克雅寶與卡地亞也將在5月啟動新一輪產(chǎn)品價格調(diào)整。
一季度LVMH收入下降
根據(jù)LVMH集團發(fā)布的2025財年第一財季業(yè)績報告，該集團一季度營收203.11億歐元，同比下降3%，此前分析師預(yù)期營收為211.4億歐元，同比增長2%。
按細分品類劃分，一季度LVMH主要是紅酒與烈酒營收明顯下滑。集團稱原因是美國和中國對干邑白蘭地的需求減弱。
LVMH首席財務(wù)官塞西爾·卡巴尼斯（Cecile Cabanis）在財報后電話會上表示，其面向大眾市場的零售連鎖店絲芙蘭（Sephora）的業(yè)績表現(xiàn)不佳，同時，干邑白蘭地和美容產(chǎn)品的銷量有所下降。
卡巴尼斯還表示，為了適度抵消通貨膨脹和貨幣波動的水平，LVMH集團將考慮對商品進行重新定價?？ò湍崴怪赋?，關(guān)稅暫緩使集團處于“未知領(lǐng)域”，公司仍在考慮在美國增加產(chǎn)量，同時也在觀望相關(guān)進展。
2024年中國市場奢侈品消費下滑
當(dāng)前，中國內(nèi)地奢侈品市場正處于一個充滿不確定性的時代，奢侈品牌面臨生存求變的關(guān)鍵節(jié)點。
第三方咨詢公司貝恩公司2025年1月發(fā)布《2024年中國奢侈品市場報告》顯示，2024年中國內(nèi)地奢侈品市場未能延續(xù)增長勢頭，預(yù)計2025年中國內(nèi)地奢侈品市場表現(xiàn)將與2024年持平。
報告表明，受消費者信心不足、出境游復(fù)蘇、消費外流加劇等因素影響，2024年中國內(nèi)地個人奢侈品市場銷售額預(yù)計下降18%—20%。其中，第三季度降幅最大，第四季度有所改善，主要由于一系列刺激經(jīng)濟的措施出臺，帶動消費升溫。
從品類來看，此次市場寒流波及了所有奢侈品品類，其中珠寶和腕表品類表現(xiàn)最差，主要由于消費者偏好轉(zhuǎn)向了其他保值資產(chǎn)和體驗型產(chǎn)品。
貝恩公司資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）表示，對于大多數(shù)奢侈品牌而言，未來的戰(zhàn)略重點將從擴張和提高價格，轉(zhuǎn)為銷售網(wǎng)絡(luò)整合與績效提升。
校對：??王錦程
