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作為春節(jié)后第一個(gè)小長假，清明假期在春日中迎來了一波旅游熱潮。4月7日，文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)假期三天（4月4日至6日），全國國內(nèi)出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元人民幣，同比增長6.7%。

“兩項(xiàng)核心數(shù)據(jù)增速均超2019年水平，表明旅游市場(chǎng)已進(jìn)入常態(tài)化增長通道?！甭?lián)合國旅游組織專家賈云峰向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者剖析道，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，清明假期人均旅游消費(fèi)約456元，反映出游客在“性價(jià)比”與“體驗(yàn)感”需求間更趨理性，消費(fèi)升級(jí)與普惠性供給并存。

今年清明假期，全國文旅市場(chǎng)延續(xù)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，各省消費(fèi)數(shù)據(jù)全面飄紅。山東重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)接待游客247.3萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長12.2%；北京旅游總花費(fèi)達(dá)115億元，增幅9.5%；上海全要素旅游消費(fèi)突破117億元，同比提升6.4%。廣東、浙江以超2100萬人次的接待量領(lǐng)跑全國，湖南、福建消費(fèi)增速更是分別高達(dá)58.86%和27.1%，彰顯文旅市場(chǎng)蓬勃活力。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主引擎。今年政府工作報(bào)告把“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”放在突出位置。假期文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁增長，得益于短途自駕、春日主題與創(chuàng)新業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)力。這種多維的市場(chǎng)繁榮，既展現(xiàn)了傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代消費(fèi)的深度融合，更印證了文旅產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)中的支點(diǎn)作用。隨著消費(fèi)信心持續(xù)回升，文旅消費(fèi)正向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)能。

省際雙向流動(dòng)活躍

假期第一天，全國鐵路就發(fā)送旅客達(dá)2009.3萬人次，創(chuàng)今年以來單日旅客發(fā)送量新高。民航也有所增長，假期三天國內(nèi)航線實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量3.6萬班次，同比增長4%；國際及地區(qū)航線實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量6675班次，同比增長22%。

在三天的小長假里，短程自駕游是更多人的首選，省際的雙向流動(dòng)展現(xiàn)出較大活力。飛豬發(fā)布的《2025清明假期出游快報(bào)》顯示，2024年清明假期國內(nèi)游人均支付金額同比增加約5%，省內(nèi)跨市、鄰省跨市的500公里中短程自駕游是主流。

京津冀地區(qū)依舊延續(xù)高頻互動(dòng)。北京作為核心樞紐，不僅是河北、天津等周邊省份的主要客源輸出地，更憑借豐富的文旅資源吸引大量游客，成為熱門城市之一。數(shù)據(jù)顯示，北京旅游預(yù)訂單量環(huán)比增長33%，機(jī)票訂單量同比增長18%，天津、石家莊、廊坊、保定等環(huán)京城市位列前五客源地，其中河北游客占比最高。

在區(qū)域市場(chǎng)的帶動(dòng)下，清明假期期間，北京接待旅客量達(dá)959.3萬人次，同比增長6.2%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)115億元，同比增長9.5%。

長三角地區(qū)則出現(xiàn)“多核共振”的情況。上海、杭州、蘇州、南京等城市互為客源地與目的地。江蘇居民熱門出行地為上海、杭州，浙江居民則偏好上海、蘇州。攜程數(shù)據(jù)顯示，蘇州旅游預(yù)訂單量比假期前一周增長77%，上海迪士尼度假區(qū)、杭州靈隱寺、蘇州拙政園等景點(diǎn)成為跨省打卡熱門目的地。區(qū)域內(nèi)的文旅消費(fèi)熱度比全國均數(shù)高幾倍，其中，江蘇全省銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)48.83億元，占全國11%，持續(xù)領(lǐng)跑全國；浙江人均消費(fèi)達(dá)1349.1元，上海人均消費(fèi)也有1198.8元。

不僅大城市表現(xiàn)好，長三角地區(qū)的小城文旅消費(fèi)表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)?！凹倨谇皟扇眨瑬|海半邊山度假區(qū)累計(jì)接待游客約2.3萬人次，較去年同期增長近100%；度假區(qū)營收同比增幅達(dá)900%，創(chuàng)下開年以來單日客流與營收雙項(xiàng)新高?！闭憬笊娇h文化和廣電旅游體育局副局長盧璐介紹道。

粵港澳大灣區(qū)則上演“清明雙向奔赴”，香港居民赴深圳、東莞等內(nèi)地僑鄉(xiāng)尋根問祖。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，香港居民入境內(nèi)地訂單量同比攀升35%；而內(nèi)地游客赴香港打卡M+博物館、山頂纜車等景點(diǎn)的訂單量同比激增超100%，期間廣東接待游客2110.5萬人次，旅游收入107.8億元，同比分別增長6.4%、8.7%，兩地文旅消費(fèi)形成良性互動(dòng)。

值得一提的是，4月5日，擁有3700多萬粉絲的美國網(wǎng)紅“甲亢哥”@IShowSpeed在深圳開啟旅游直播，近6小時(shí)的直播中，他體驗(yàn)了比亞迪“水上漂”、華為三折疊屏手機(jī)拍照、和機(jī)器人共舞、eVTOL飛行等“黑科技”，直呼深圳是個(gè)科技城市，其所到之處圍觀群眾擠得“水泄不通”，并吸引了近700萬人次在線觀看。

春日新玩法成消費(fèi)增量

“值得關(guān)注的是，市場(chǎng)正從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量驅(qū)動(dòng)。”賈云峰向記者指出，由于游客對(duì)精神文化、深度體驗(yàn)的需求日益增加，因此，紅色旅游的教育轉(zhuǎn)化率、鄉(xiāng)村游的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)、文博資源的創(chuàng)意開發(fā)能力等成為了衡量目的地競(jìng)爭力的新指標(biāo)。

今年清明假期，游客不再滿足于傳統(tǒng)的旅游觀光，而是追求更具沉浸感、文化性與創(chuàng)新性的體驗(yàn)，因此各地文旅部門紛紛推出多種多樣的“文旅＋”模式。

比如，“非遺＋研學(xué)”成年輕人新寵。如今，年輕人熱衷穿著漢服打卡歷史博物館，陜西歷史博物館、北京故宮博物院、蘇州博物館等一眾“頂流”場(chǎng)館門票早在假期一周之前就提前售罄。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，包含非遺景點(diǎn)和非遺體驗(yàn)的“非遺研學(xué)游”熱度同比大增68%，此類游客可在景德鎮(zhèn)參與陶瓷拉坯、彩繪等手作體驗(yàn)，在蘇州學(xué)習(xí)緙絲技藝、木版年畫等非遺項(xiàng)目。

更值得關(guān)注的是，“賽會(huì)+文旅”正激發(fā)城市活力。記者注意到，今年清明假期包括北京、上海、三亞等多地舉辦各種演唱會(huì)，比如北京150個(gè)演出場(chǎng)所舉辦線下營業(yè)性演出225臺(tái)877場(chǎng)，預(yù)計(jì)觀眾約24.9萬人次，預(yù)計(jì)票房約1.02億元，與2024年同期相比，演出場(chǎng)次、觀眾人數(shù)、票房收入預(yù)計(jì)分別增長約50%、55%、46%。

而清明假期的好天氣也讓更多居民走出家門踏春賞花。相較往年，今年賞花旅游全面爆發(fā)。洛陽牡丹文化節(jié)、林芝桃花節(jié)、天津海棠花節(jié)等節(jié)慶吸引大量游客，這些活動(dòng)直接拉動(dòng)當(dāng)?shù)厮阉鳠岫拳h(huán)比增長雙位數(shù)。此外，全國各地的千年古剎也被游客劃入到賞花目的地之中，成為游客賞花的“頂配選擇”，同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間全國各地知名寺廟類景區(qū)人氣較日常均值上升超200%。

此外，而隨著“輕戶外”風(fēng)潮的興起，越來越多的人開始選擇短途徒步、親子登山這類低門檻活動(dòng)，導(dǎo)致清明期間，從高速“堵車”演變成山岳類景區(qū)“堵山”成現(xiàn)象級(jí)話題。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景區(qū)累計(jì)搜索量環(huán)比漲幅超過80%。部分景區(qū)更是發(fā)布限流提示。而“堵山”直接帶動(dòng)周邊酒店價(jià)格上漲，天柱山景區(qū)周邊酒店均價(jià)環(huán)比前一周上漲28%，景區(qū)所在的潛山市酒店均價(jià)環(huán)比上漲近四成。

賈云峰指出，文旅消費(fèi)的“去中心化”趨勢(shì)顯著，伊犁、林芝等非傳統(tǒng)熱點(diǎn)地區(qū)因特色活動(dòng)躋身熱門榜單，反映出市場(chǎng)對(duì)差異化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求?！拔磥恚绾螌⑽幕Y源轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)能，是各地需要重點(diǎn)發(fā)力的方向?！辟Z云峰說道。