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伴隨著2025年龍井新茶的陸續(xù)上市，農(nóng)夫山泉（09633.HK）又掀起了一股“龍井旋風(fēng)”。

4月3日，證券時(shí)報(bào)記者登錄淘寶、京東等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉官方旗艦店所售“2025年春限定款龍井新茶”目前均已顯示下架。同時(shí)，記者進(jìn)一步從農(nóng)夫山泉方面了解到，今年的“龍井新茶”依然是“一瓶難求”，消費(fèi)者熱情高漲，上市首日的銷售額是去年的近2.5倍。

另外，據(jù)媒體近日公開(kāi)報(bào)道，一箱15瓶、官方售價(jià)119.9元的東方樹(shù)葉龍井新茶，某二手平臺(tái)上賣到150元！

對(duì)此，農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“龍井新茶限量，是因?yàn)槊髑褒埦旧懋a(chǎn)量就稀缺。目前，2025年的東方樹(shù)葉龍井新茶在我們官方電商平臺(tái)已售罄，線下僅在山姆超市銷售，請(qǐng)廣大消費(fèi)者嚴(yán)格甄別購(gòu)買渠道，不少店鋪并沒(méi)有我們的官方授權(quán)，如發(fā)現(xiàn)有假冒商品，也請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們進(jìn)行舉報(bào)?！?/p>

“雖然市場(chǎng)反響良好，但因?yàn)樵嫌邢?，無(wú)法大規(guī)模生產(chǎn)，‘龍井新茶’明年可能還是會(huì)處于供不應(yīng)求的狀態(tài)?！鞭r(nóng)夫山泉該位負(fù)責(zé)人說(shuō)，“寧缺毋濫”一直是東方樹(shù)葉的品質(zhì)追求，接下來(lái)還會(huì)陸續(xù)推出其他新品，“無(wú)論如何，品質(zhì)一定是放在首位的。清明節(jié)一過(guò)，就不可能再采摘和炒制‘明前龍井’，這是理所當(dāng)然的事情。請(qǐng)大家購(gòu)買時(shí)千萬(wàn)注意甄別，不要買到假冒商品。”

據(jù)了解，龍井茶具有芽葉鮮嫩的特性，采摘要求極高，講究“一早、二嫩、三勤”，比其他茶葉更考驗(yàn)制茶的工業(yè)化水平。近年來(lái)，不少品牌也推出了以“明前龍井茶”為原料的瓶裝龍井茶，在年輕人中掀起消費(fèi)熱潮。

東方樹(shù)葉是行業(yè)內(nèi)最早使用特級(jí)龍井茶為原料制作無(wú)糖茶飲料的品牌。官方資料顯示，2022年3月，東方樹(shù)葉首次推出“龍井新茶”，原料全部來(lái)自地理標(biāo)志產(chǎn)區(qū)，采用一芽一葉，約30000芽頭才能炒制成1斤龍井茶。

自上市以來(lái)，這款產(chǎn)品在消費(fèi)者中的熱捧程度逐年攀升。結(jié)合早前媒體報(bào)道，2024年首批推出的5萬(wàn)箱龍井新茶在17小時(shí)內(nèi)即全部售罄，而第二批補(bǔ)貨的產(chǎn)品開(kāi)售1分鐘售出1萬(wàn)箱，1小時(shí)內(nèi)5萬(wàn)箱全部售罄。而2023年，5萬(wàn)箱售罄的時(shí)間是7天。

農(nóng)夫山泉在“龍井茶”方面的成功，也引發(fā)其他無(wú)糖茶品牌跟進(jìn)。2025年1月，三得利在經(jīng)銷商大會(huì)上公開(kāi)表示旗下品牌清茶將推出“龍井茉莉新茶”；4月1日，“果子熟了”通過(guò)全家自有品牌“汲賞”宣布聯(lián)名限量發(fā)售15萬(wàn)瓶明前龍井……同時(shí)這也帶動(dòng)了一撥年輕人喝龍井的消費(fèi)習(xí)慣，小紅書(shū)上不少年輕消費(fèi)者每年春茶采摘前都會(huì)“蹲守”龍井新茶的開(kāi)售時(shí)間。

2025年3月公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)夫山泉2024年茶飲料板塊營(yíng)收達(dá)167.45億元，較2023年增長(zhǎng)32.3%。其中東方樹(shù)葉一枝獨(dú)秀，持續(xù)引領(lǐng)無(wú)糖茶在整個(gè)即飲茶領(lǐng)域的份額不斷擴(kuò)張。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)反向推斷，2024年，東方樹(shù)葉整體銷售額已突破100億元。